近日，經(jīng)過多級(jí)審核公示，第五批“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄正式公布，新認(rèn)定1個(gè)區(qū)域品牌和185個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌，退出6個(gè)區(qū)域公用品牌和85個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌，“環(huán)縣灘羊”更名為“環(huán)縣羊羔肉”、“河西肉牛”更名為“張掖肉牛”、“河西洋蔥”更名為“酒泉洋蔥”。截至目前，“甘味”品牌共有55個(gè)區(qū)域品牌和750個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌。

近年來，我省加強(qiáng)“甘味”品牌建設(shè)，通過強(qiáng)協(xié)同、優(yōu)布局、拓渠道等系列舉措，推動(dòng)“甘味”品牌矩陣持續(xù)壯大，“甘味出隴出海”規(guī)模顯著擴(kuò)大。今年上半年，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額達(dá)145.05億元，同比增長(zhǎng)10.3%；“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)154億元，同比增長(zhǎng)13.3%。

構(gòu)建協(xié)同聯(lián)動(dòng)體系

我省確立2025年為“甘味”品牌建設(shè)工作的“拓市場(chǎng)攻堅(jiān)年”，全省以“甘味”品牌市場(chǎng)建設(shè)為中心，推動(dòng)銷售端全面布點(diǎn)開花，力爭(zhēng)形成“甘味”品牌更完備的市場(chǎng)體系、更高比例的市場(chǎng)占有率。省級(jí)層面迅速細(xì)化“拓市場(chǎng)”重點(diǎn)任務(wù)清單，明確時(shí)限與量化指標(biāo)，形成多部門聯(lián)動(dòng)格局。省委宣傳部印發(fā)《全省2025年“甘味”品牌建設(shè)宣傳報(bào)道方案》，省商務(wù)廳出臺(tái)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)扶持措施，省外辦制定國(guó)際經(jīng)貿(mào)服務(wù)方案，市州同步健全“甘味出隴”工作機(jī)制，構(gòu)建起了“上下聯(lián)動(dòng)、橫向協(xié)同”的責(zé)任體系。

“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌按“瘦身壯骨、去粗取精”原則開展品牌監(jiān)測(cè)與動(dòng)態(tài)調(diào)整，4月通過品牌建設(shè)能力提升培訓(xùn)班規(guī)范授權(quán)管理，區(qū)域公用品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。8月4日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布第五批“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，新認(rèn)定“張掖玉米種子”1個(gè)公用品牌和“甘肅銀瀚生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司—銀瀚菜業(yè)”等185個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌，退出“民樂紫皮大蒜”等6個(gè)區(qū)域公用品牌和“蘭州順源綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司—農(nóng)小超”等85個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌。

在創(chuàng)新“甘味”產(chǎn)品激發(fā)市場(chǎng)活力方面，全省已完成招引農(nóng)產(chǎn)品加工項(xiàng)目145個(gè)，總投資99.2億元。省科技廳投入1000萬元支持乳清基料開發(fā)等技術(shù)攻關(guān)；定西市成立“定西寬粉學(xué)院”，研發(fā)鮮炒粉等10余款新品，當(dāng)?shù)氐矸奂皩挿奂庸つ芰Τ^96萬噸；在強(qiáng)化“甘味”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面，全省綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品達(dá)2483個(gè)，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)完成慶陽白瓜子等10個(gè)特色產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)評(píng)價(jià)和蘭州百合等5個(gè)“甘味”品牌營(yíng)養(yǎng)價(jià)值評(píng)估。

多維拓寬銷售渠道

我省加力推動(dòng)“甘味”進(jìn)商超、進(jìn)市場(chǎng)，按照“增類、擴(kuò)面、組團(tuán)、聯(lián)動(dòng)”要求，緊盯重要節(jié)點(diǎn)城市和區(qū)域，全面布點(diǎn)銷售市場(chǎng)，步步為營(yíng)擴(kuò)大“甘味”品牌市場(chǎng)占有率。

今年，“甘味”品牌線下網(wǎng)絡(luò)有效縱深拓展，以“點(diǎn)”拓“面”工作取得實(shí)效。在進(jìn)入國(guó)內(nèi)大型批發(fā)市場(chǎng)方面，完成北京新發(fā)地、廣州江南等全國(guó)區(qū)域性市場(chǎng)布局，新增北京、廣東等7個(gè)“甘味”市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心，奮力深耕長(zhǎng)三角、珠三角節(jié)點(diǎn)城市；在入駐商超門店方面，省內(nèi)入駐北京華聯(lián)、華潤(rùn)萬家等5家商超，開設(shè)首家“甘味臻選”示范店。省外拓展4家長(zhǎng)沙商超，入駐魯商集團(tuán)、天津食品集團(tuán)旗下渠道，慶陽蘋果、華牧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入百果園、盒馬鮮生；全國(guó)新增展銷中心33個(gè)，調(diào)整退出7個(gè)，總數(shù)達(dá)98個(gè)，實(shí)現(xiàn)“甘味”銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)。

在線上，建成30個(gè)線上“甘味”電商平臺(tái)，開設(shè)京東、抖音等6個(gè)官方旗艦店，帶動(dòng)企業(yè)在大型平臺(tái)建成2000余個(gè)專營(yíng)店。“甘味”品牌持續(xù)聚焦場(chǎng)景消費(fèi)模式的滲透，在交通樞紐設(shè)“甘味”專柜82個(gè)，景區(qū)設(shè)“甘味”專區(qū)101個(gè)，55個(gè)景區(qū)酒店布點(diǎn)展銷，完成高鐵站、機(jī)場(chǎng)、景區(qū)全覆蓋。

廣泛推介提升消費(fèi)

酒香也要勤吆喝。我省各地各部門通過組織宣傳推介、參與展示展銷活動(dòng)，多維度擴(kuò)大“甘味”傳播效果。

我省先后在日本、烏茲別克斯坦及港澳、北京等多地舉辦“甘味出隴出海”活動(dòng)30場(chǎng)次，簽約項(xiàng)目413個(gè)，金額262億元；市縣（區(qū)）舉辦推介活動(dòng)超60場(chǎng)次；在蘭州中川機(jī)場(chǎng)T3航站樓、蘭州火車站等設(shè)立大型廣告牌，邀請(qǐng)各大主流媒體、新媒體全程報(bào)道重點(diǎn)活動(dòng)。上半年，中央駐甘媒體及省屬媒體刊播“甘味”相關(guān)文字視頻5000余篇（條），全網(wǎng)閱讀量超1000萬人次，品牌故事得到廣泛傳播；舉辦“2025網(wǎng)上年貨節(jié)”，培育“村播賦農(nóng)”新業(yè)態(tài)，前6個(gè)月農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額同比增長(zhǎng)10.3%；同時(shí)，“甘味”品牌通過積極融入“魯企走進(jìn)甘肅”“津隴共振興”等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)東部省市采購(gòu)幫銷38.75億元。

在“甘味出海”方面，我省依托外經(jīng)貿(mào)“1+5+N”機(jī)制強(qiáng)化支持。蘭州海關(guān)成立“服務(wù)‘甘味出海’工作室”，設(shè)置服務(wù)“甘味出海”先鋒崗，提供“一對(duì)一”技術(shù)支持，定制“最優(yōu)享惠組合”，解決企業(yè)出口資質(zhì)難題；組織相關(guān)企業(yè)參加廣交會(huì)、大阪世博會(huì)等國(guó)際展會(huì)，在美國(guó)、德國(guó)、西班牙及港澳地區(qū)開展推介；在新加坡、泰國(guó)落地2個(gè)海外倉(cāng)，上半年農(nóng)產(chǎn)品出口額達(dá)16.2億元；累計(jì)培訓(xùn)“甘味出隴出海”相關(guān)人員超1.4萬人次。

上半年，“甘味”品牌通過全鏈條發(fā)力，已形成特色鮮明、品類豐富的發(fā)展格局。我省將持續(xù)深化品牌建設(shè)，推動(dòng)“甘味”產(chǎn)品進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，助力全省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者馬國(guó)順）